高端化趋势明了 互联网思维颠覆制造业

2015年上半年，中國(guó)厨房電(diàn)器整體(tǐ)市场形势异常严峻。根据中怡康零售监测报告显示，2015年上半年，主要厨房電(diàn)器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增長(cháng)比例分(fēn)别為(wèi)2.84%、-0.99%与-5.66%。

2016年新(xīn)年伊始，家電(diàn)行业在元旦期间促销期的表现却没有(yǒu)往年热火如潮，家電(diàn)普及期结束、补贴政策下台、转型期的迷茫，中國(guó)传统制造业正行走在风口浪尖。

增長(cháng)规模走下坡路 品牌集中度微增

今年元旦厨卫的表现也和大环境一样处于了不上不下的境地，根据奥维云网数据显示，16年元旦促销期间，厨電(diàn)市场整體(tǐ)规模达到了20.7亿，同比增長(cháng)1.5%，其中線(xiàn)上份额增加3%，同比增長(cháng)49%，線(xiàn)下份额减少3%，同比降低1.8%。其中TOP10品牌份额达到87%，同比增長(cháng)了1.1%。

热水器市场整體(tǐ)规模达到了18.1亿，同比增長(cháng)2.4%，其中線(xiàn)上份额增加2.2%，同比增長(cháng)43.6%，線(xiàn)下份额减少2.2%，同比增長(cháng)0.03%。其中TOP10品牌份额达到88%，同比增長(cháng)了1.2%。

从元旦的销售情况来看，现在厨卫行业的品牌集中度微增，品牌结构比较稳定，但是其规模较往年来看出现了趋缓的窘境。

高端化趋势加速转型升级

根据奥维云网数据显示，在元旦促销期间，油烟机超过5000元的高端产品占据的份额达到了12.4%，相对去年同期的8.8%，有(yǒu)了大幅度的提升。热水器在超过5000元的高端产品占据了9.1%的份额，相对去年同期的7.7%，也有(yǒu)了不小(xiǎo)的幅度提升。

中國(guó)厨房電(diàn)器行业升级换代步伐加快，中低端市场规模停滞不前，高端市场增速明显，往高端化转型迫不可(kě)及。

整个中國(guó)家電(diàn)产业三闪转型升级的过程中，方太却在短短16年时间的发展过程中，成功实现了从制造向创造的“三级跳”，不仅成功开辟了制造的高端化、精益化转型升级道路，还完成了从高端制造向高端品牌、从产品设计制造商(shāng)向高品质生活服務(wù)商(shāng)的蜕变，从而连续十年领跑中國(guó)高端厨電(diàn)市场。

此次元旦油烟机“琅琊榜”中，方太的CXW-200-JQ01TS稳居榜首，份额达到了5%，遠(yuǎn)超排行第二的3.1%。据记者了解，仅以油烟机為(wèi)例，方太就先后六次立足于制造创新(xīn)，打破了欧式外观与吸油烟效果不可(kě)兼得的行业定律，不断“引领进化”，依靠制造与设计创新(xīn)、品牌营销的协同变革，走出了一条转型之路。

方太拥有(yǒu)健全的科(kē)研體(tǐ)系，创新(xīn)成為(wèi)其发展的核心基因。这得益于驱动方太创新(xīn)与研发的“三驾马車(chē)”—创新(xīn)研究院，行业内唯一的國(guó)家级企业技术中心，以及拥有(yǒu)8000平方米的业内世界上规模最大、设施最先进的厨電(diàn)实验室。同时方太每年都投入销售额5%以上的研发资金，和超过200人的专业研发团队，构成了方太不断创新(xīn)的科(kē)研體(tǐ)系。

方太的思维很(hěn)多(duō)时候和互联网思维相差无异，他(tā)主推的创新(xīn)、高端化的战略都是建立在“用(yòng)户的體(tǐ)验和需求”来实现。前几日，方太在京开高端體(tǐ)验馆，在三里屯正式落成，“方太生活家”是方太在2015年上半年发布的一个基于美食和生活方式的O2O服務(wù)社交平台，该平台包括線(xiàn)上App、微信和線(xiàn)下體(tǐ)验馆组成。方太生活家App自去年5月正式发布以来，已经得到上海、宁波等地的大量精准用(yòng)户的喜爱。線(xiàn)下體(tǐ)验馆则在各大城市陆续扩建中。截至目前，方太已经在國(guó)内开设了40多(duō)家線(xiàn)下體(tǐ)验馆，北京體(tǐ)验馆是其中最大规模、最高端的单體(tǐ)顶级厨電(diàn)體(tǐ)验馆。

据悉，2015年上半年，方太公司的销售额达到30亿元人民(mín)币，增速超过预期。2014年方太销售额是50亿元规模，2015年已经遠(yuǎn)超2014年的规模。这归功于方太明了转型方向，坚守高端的定位。

方太不断引领高端厨房電(diàn)器迭代升级背后，是基于企业技术创新(xīn)、产品升级、跨界整合社会资源等系统性实力的一次集中释放。可(kě)以预见，随着方太再度站在厨電(diàn)产业智能(néng)化发展的新(xīn)高点上，这在进一步加速引领高端厨電(diàn)发展方向和趋势的同时，也将為(wèi)整个厨電(diàn)产业的高端化、智能(néng)化发展注入新(xīn)的动力和信心。