原生APP、小(xiǎo)程序、H5 的优势与劣势分(fēn)析？

话说移动端程序，大家基本都能(néng)想到Android 应用(yòng)，IOS应用(yòng)，H5 应用(yòng)，微信小(xiǎo)程序、支付宝小(xiǎo)程序、百度小(xiǎo)程序、头条抖音小(xiǎo)程序。其实还有(yǒu)2018年的小(xiǎo)米、中兴、华為(wèi)、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加共十家手机厂商(shāng)一起推出了快应用(yòng)，虽然名字不同，本质上也是小(xiǎo)程序。

大平台APP衍生小(xiǎo)应用(yòng)的未来，前景很(hěn)美好，现实很(hěn)残酷，本质是针对不同场景下，用(yòng)户时间资源的竞争。

移动端优劣分(fēn)析

Native APP（原生APP）

优势

面向更多(duō)客户群體(tǐ)。

主要體(tǐ)现在对硬件资源的利用(yòng)最大化。APP是基于API系统，因此可(kě)以凭此在性能(néng)、设计、流畅度、效果等方面做得比较好。

内部功能(néng)及内容自主性更强

品牌性更强

劣势

开发成本高，一般需要支持Android和IOS两个版本

下载和转发推广难，推广成本高。

小(xiǎo)程序

优势

用(yòng)户角度考虑

无须下载，用(yòng)时打开，不用(yòng)就关掉，即用(yòng)即走。

用(yòng)户打开速度上比普通的H5要快，接近原生APP。

可(kě)添加到手机桌面，与原生态差不多(duō)【仅限安卓手机】

功能(néng)比H5更丰富，可(kě)调用(yòng)系统的GPS定位、录音、拍视频、重力感应等。

打开入口比较多(duō)，除了通过扫码，发送朋友，搜索，附近等常用(yòng)入口外，还能(néng)与公众号关联，群发文(wén)章嵌入，公众号菜单链接等。

企业角度考虑

不需要安装，降低用(yòng)户使用(yòng)成本。

开发周期短，开发成本低。

连接超级入口，减少渠道宣传成本。

劣势

用(yòng)完及走，比较难于留住客户，变现更多(duō)流量。

面向母框架用(yòng)户，受母框架用(yòng)户数量和特性限制。

开放性有(yǒu)限，受制于母框架。

内部功能(néng)和内容自主性弱

品牌性相对弱。

微信小(xiǎo)程序

优势

用(yòng)户角度考虑

打开入口比较多(duō)，除了通过扫码，发送朋友，搜索，附近等常用(yòng)入口外，还能(néng)与公众号关联，群发文(wén)章嵌入，公众号菜单链接等。

企业角度考虑

沟通作為(wèi)切入点，覆盖熟人关系。

沟通前中后，基于人的关系線(xiàn)下線(xiàn)上场景。可(kě)拓展场景较多(duō)（衣食住行资讯支付等）

劣势

“相对封闭”不能(néng)跳转外链网址，所以间接影响了小(xiǎo)程序的开放性。

“不利于扩散”不能(néng)直接分(fēn)享到朋友圈，少了一个重要的推广方式。

限制2M程序大小(xiǎo)，不能(néng)开发大型一些的程序。

需审核上架，H5即做即发布。

缺少核心工具属性价值，尤其是付款前中后环境。

缺乏搜索流量入口

支付宝小(xiǎo)程序

优势

用(yòng)户角度考虑

打开入口比较多(duō)，在支付宝APP端开放链接用(yòng)户的入口，更便捷的让合作伙伴结合自身运营诉求进行自运营，支付成功页、生活号、朋友TAB、小(xiǎo)程序收藏、搜索栏、账单页、二维码扫一扫、卡包等多(duō)个支付宝端内入口和工具，打造拉新(xīn)留存促活的运营闭环。

可(kě)使用(yòng)花(huā)芝轻会员、花(huā)呗分(fēn)期，降低消费门槛。

通过淘宝、高德、UC浏览器等阿里集团更多(duō)亿级用(yòng)户APP逐步开放。

企业角度考虑

拥有(yǒu)互联网上最完整的信用(yòng)體(tǐ)。付款前中后，挖掘各类線(xiàn)下線(xiàn)上场景，单点场景/适合工具型产品。

一云多(duō)端，一起分(fēn)享支付宝中心化频道触达用(yòng)户机会，支付宝首页、会员频道、惠支付、花(huā)呗频道、信用(yòng)频道、社區(qū)生活等更多(duō)的频道逐步开放。

开放花(huā)芝轻会员、花(huā)呗分(fēn)期、商(shāng)家分(fēn)账等商(shāng)业赋能(néng)。增加消费次数及客单价。

劣势

需审核，审核相对严格。

缺少熟人关系。

缺乏搜索流量入口

百度小(xiǎo)程序

优势

用(yòng)户角度考虑

用(yòng)户带着需求场景(如搜索等)进入，分(fēn)发将这些流量小(xiǎo)程序。

用(yòng)户體(tǐ)验可(kě)以最大限度的接近Native App。

企业角度考虑

搜索流量分(fēn)享，百度的全域流量都开放给开发者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可(kě)以接入智能(néng)小(xiǎo)程序。

AI智能(néng)，提供超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者，包括语音、文(wén)字、图像和人脸识别等。

开放百度系产品及所有(yǒu)浏览器上访问，还将可(kě)以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App。

通过把广告组件嵌入到自己的小(xiǎo)程序里，能(néng)得到广告收益的90%。

劣势

支付弱，变现难。

缺少熟人关系。

头条抖音小(xiǎo)程序

优势

用(yòng)户角度考虑

基于兴趣及内容，查看。

企业角度考虑

社交关系链像微博，偏兴趣社交。旨在利用(yòng)优质内容所关联和产生的使用(yòng)场景进行小(xiǎo)程序导流。短视频+资讯，细分(fēn)人群。

基于头条搜索进行分(fēn)流量到小(xiǎo)程序。

粉丝经济，内容变现。

劣势

缺少熟人关系

支付弱，变现难。

缺少搜索流量入口

H5 APP

优势

支持多(duō)种设备、跨平台使用(yòng)

及时更新(xīn)，即做即发布

开发成本相对较低，对浏览器的适配较简单，且发布门槛相对较低

劣势

打开速度慢，费流量。每次打开页面，都得重新(xīn)加载，获取数据。

只能(néng)使用(yòng)有(yǒu)限的设备底层功能(néng)（无法使用(yòng)摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等功能(néng)）

體(tǐ)验效果待提升，

总结

针对树立自身品牌，业務(wù)较為(wèi)复杂，投入资金宽裕可(kě)主做APP，辅助几个自身业務(wù)场景扩展小(xiǎo)程序相结合。

小(xiǎo)程序方面：微信小(xiǎo)程序适合做游戏与線(xiàn)下新(xīn)零售，支付宝小(xiǎo)程序适合做基于信用(yòng)的生活服務(wù)，百度小(xiǎo)程序适合去引流（标准化百度流量分(fēn)发机制），今日头条小(xiǎo)程序比较模糊，不过最大的价值或许与百度相似。